Bienvenue chez Merci

Bienvenue chez Merci et bonjour Adrienne!

La semaine dernière, j'ai eu le plaisir de la rencontrer Adrienne Dubessay qui travaille en free lance pour Merci.

Merci, 1500 m2 créés par Marie-France et Bernard Cohen a ouvert ses portes en mars 2009. Cet ancien showroom a été transformé en lieu exceptionnel où l'on se sent bien.

1- Racontez nous votre parcours...

J'ai rencontré Marie-France et Bernard Cohen il y a plusieurs années et j'ai toujours travaillé en collaboration avec eux dans divers domaines: vitrines, déco,...Mais, je suis toujours restée free lance pour pouvoir garder du recul. J'adore chiner, rechercher du mobilier, des objets, inventer une déco. Cette collaboration avec le nouveau concept store Merci était donc évidente! Je réalise aussi les vitrines Bonpoint, avec une personne en interne, depuis 15 ans.

2- Qu'est ce qui vous plaît le plus dans votre métier?

Je ne fais jamais la même chose! J'aime bien faire des choses que je n'ai jamais faites. C'est toujours un nouveau challenge.

3- Qu'est ce qu'une vitrine pour vous?

C'est accrocher, interpeler et faire vendre le produit. Mais, on n'y expose pas forcément tous les produits! Il faut avoir envie de pousser la porte du magasin, maintenant ou plus tard. La vitrine est aussi l'image de la marque. Chez Bonpoint, par exemple, ce qui est fabuleux c'est que les gens attendent les vitrines. Ils retournent en enfance en les découvrant!

4 - Qu'est ce que vous aimez le plus dans la conception de vitrines?

Avant tout, le produit! Puis, c'est la conception d'une histoire et le fait de faire rire. L'humour est important en vitrine.

5 - Quelles sont vos vitrines préférées?

A Paris, j'aime beaucoup les vitrines de Paul Smith, Lanvin et Dior.

6- Qu'est ce qui vous inspire?

Tout! J'aime travailler en équipe pour échanger des idées. On ne peut pas créer seul! Chaque chose nourrit l'autre. Pour la décoration de Noel chez Merci, par exemple, nous avons chiné ses anciennes étoiles lumineuses.

Merci Adrienne pour cet interview au coeur de Merci!

Merci - 111 Bd du Beaumarchais - 75003 PARIS

Géraldine Gonzalez nous parle de vitrines

Bienvenue Géraldine Gonzalez!

Diplômée de l'Ecole Supérieure d'Arts Appliqués Duperré, la créatrice Géraldine Gonzalez a commencé sa carrière en créant des chaussures avant de se consacrer à la sculpture. J'ai eu le plaisir de parler vitrines avec elle autour d'un café non loin de son atelier dans le 11ième.

1- Qu'est ce qu'une vitrine pour vous?

La vitrine est un véritable cadeau, une main tendue aux gens dans la rue.Ils ne sont pas obligés de rentrer, ils découvrent un univers inattendu juste en marchant, une sorte de théâtre.La vitrine est aussi liée à l'imaginaire.

2- Pourquoi créer des vitrines?

Certaines marques ou magasins ont été attirés par mon travail, mes créations. J'ai donc commencé à collaborer avec ces marques il y a quatre ans. Mais, je garde  mon propre style!Je continue à travailler dans le rêve et la poésie tout en conservant l'esprit de la marque.

3- Quelles sont vos vitrines préférées?

J'aime beaucoup les vitrines de Noel car c'est une période où l'on fait plus d'efforts. Quant aux magasins et aux marques, j'aime bien les vitrines de Van Cleef & Arpel pour leur sobriété, leur légèreté et leur poésie.Bien entendu, j'adore les vitrines du Printemps pour lequel j'ai travaillé . Et, à New York, je suis fan des vitrines de Bergdorf et d'Anthropologie.

4- Racontez-nous cette collaboration avec le Printemps pour Noel dernier...

Le bruit mot qui me vient à l'espris est: confiance. Les équipes du Printemps et en particulier David Molière m'ont laissé beaucoup de liberté. J'avais déjà travaillé avec eux au printemps dernier pour les vitrines hommes avec les énormes fleurs en papier en têtes de mannequins. Pour Noel, j'ai créé un élément dans chacune des quatre vitrines animées: les cristaux lumineux, les méduses aquatiques, la fleur centrale avec la poupée Coco et la planète dans la vitrine espace.

5- Pour quelles marques souhaiteriez-vous créer des vitrines?

J'aimerais créer pour Chanel à la fois des éléments vitrines et des décors pour les défilés. J'admire beaucoup Karl Lagerfield et sa personnalité extraordinaire. J'aime aussi travailler pour les chaussures qui sont comme des sculptures pour moi. Alors, pourquoi ne pas travailler pour Roger Vivier!

6- Quelles sont vos créations préférées?

J'ai beaucoup apprécié faire els énormes fleurs pour les vitrines du Printemps de l'Homme à cause du contraste entre les fleurs et les têtes. Un homme à la tête de chou, surréaliste! J'ai aussi beaucoup aimé travaillé pour Guerlain. Le projet de la Petite Robe Noire, en février 2009, était un projet global, une  création complète des vitrines. 

7- Quels sont vos projets pour les mois à venir?

J'ai un projet avec Hermès pour un décor de soirée. En septembre, j'expose  salon Maison & Objets que je fais chaque année. C'est l'occasion pour de nombreuses personnes de découvrir mes créations. Et puis, bien entendu, j'ai déjà quelques projets de Noel en cours!

Merci Géraldine d'être passée par le blog MesvitrinesNYC pour nous parler vitrines.

Les coulisses des vitrines du Printemps

Bonjour Le Printemps!
Partons dans les coulisses vitrines de ce grand magasin avec David Molière, responsable vitrines au Printemps Haussmann... David a étudié les arts appliqués et le design; il travaille au Printemps depuis 11 ans et dirige désormais une équipe de 7 personnes.
1- Pourquoi avez-vous choisi le Printemps?
Je voulais intégrer un grand magasin car c'était pour moi un bon compromis entre la mode et la liberté d'expression. J'avais le choix entre 5 grands magasins à Paris! Ce sont l'expression et l'image du printemps qui m'ont séduit.
2- Comment définiriez vous le Printemps en quelques mots clés?
Prescripteur de mode, avec une grande ouverture sur le monde contemporain, au coeur de la mode, French touch et luxe. le Printemps a une démarche globale dans toute la France: refonte des magasins, ton des vitrines, communication.
3- Comment mettre en scène ces valeurs en vitrines?
Avec beaucoup de liberté d'expression! Les vitrines sont à la fois un outil de séduction et un vecteur d'image. Au Printemps, la campagne de pub, les vitrines et l'intérieur du magasin racontent la même histoire. Nous changeons environ tous les mois pour avoir des discours différents et montrer que le Printemps bouge. Nous sommes ouvert à tout ce qu'il se passe dans le monde de la mode, de l'art et du design.Et, il n' y a pas d'interdit!
4- Quel est ce qu'une vitrine avec l'ADN Printemps?
Un concept fort, lisible, cohérent avec un grand impact visuel. Les 11 vitrines du boulevard Haussmann racontent la même histoire. Pour les vitrines hommes, cette histoire est déclinée.Nous réinterprétons au maximum et créons des visions différentes. Pour Noel, par exemple, nous avons créé des personnages, uns histoire et un rêve uniques sans contrainte commerciale.
5- Country Romance, racontez-nous...
C'est une tendance de mode, la campagne chic et glamour. Et l'invité spécial est Marc Jacobs. C'est aussi une véritable invasion de lapins colorés géants! Ils ont été créés par le Cracking Art Group et seront ensuire détruits et recyclés pour d'autres réalisations. Des lapins pour créer un évènement fort autour d'une histoire! Nous avons aussi repris certains imprimés des créations de Marc Jacobs. A l'intérieur, on retrouve d'autres mises en scène également avec des lapins et des silhouettes du designer.
6- Fan de quelles vitrines?
Lanvin à Paris, Liberty à Londres, Barneys à New York! 
7- A venir au Printemps?
Cet été, les palaces parisiens au Printemps avec des shootings spéciaux. Et, Noel avec un nouveau design mais chut!
Merci David pour cet interview en direct des coulisses des vitrines du Printemps!

Bon week-end!

Dans les coulisses des vitrines Kenzo...

BIENVENUE chez KENZO!

C'est grâce à Frédéric Lourau, Responsable Identité Visuelle, que nous allons pouvoir rentrer dans les coulisses des vitrines Kenzo. Suivez moi...Frédéric est un vrai passionné du monde visuel. Après une première expérience au Bon Marché et au Printemps, il  a travaillé pour la boutique parisienne Old England, puis pour Marcelle Griffon et Aigle. C'est ensuite dans le prêt à porter qu'il a exprimé son talent d'identité visuelle, chez Yves Saint Laurent auprès d'Alber Elbaz et de Tom Ford pour une expérience unique, puis chez Givenchy. En janvier 2008, il arrive chez Kenzo pour réunir le service identité visuelle.

1- Aujourd'hui, comment voyez-vous la marque Kenzo?

Kenzo c'est un rapport fort entre les couleurs et les matières, avec une multitude de détails. On y trouve souvent un élément qui peut surprendre.Parfois on récupère des éléments et on les adapte sur les vêtements, comme des coquillages par exemple. Antonia Marras, directeur du style a désormais repris l'homme et la femme, il apporte aussi le charme, les coupes et la rigueur de l'Italie.

2- Qu'est ce qu'une vitrine selon vous?

Pour moi, la vitrine doit être surprenante, elle doit provoquer un désir, déranger. Le plus important est d'interpeler les passants, en positif ou en négatif, il faut avoir une réaction.La vitrine doit raconter une histoire. Et, elle s'inscrit dans un volume. En effet, le volume et les mises en scène ne font qu'un.

3- Racontez-nous l'histoire d'Alice au pays des merveilles selon Kenzo...

Alice au pays des merveilles est le thème de la collection de cet été. Antonio Marras a voulu parler d'une petite fille naive. Nous avons voulu retranscrire cette histoire dans les vitrines actuelles de nos magasins parisiens. Nous avons donc créé une sorte de parcours autour de ces vitrines, puisque chacune est différente et reprend une partie de l'histoire d'Alice.Ces décors seront aussi déclinés à l'intérieur. Avec mon équipe de 3 personnes, nous nous occupons des décors des vitrines des 6 boutiques de Paris et les installons. Pour les autres magasins de province, nous envoyons des guidelines.Pour Paris, nous réalisons 9 décors par an, les boutiques de Georges V et Place des Victoires ayant des décors spéciaux. C'est un travail passionnant, riche et prenant.

4- Quelles vitrines aimez-vous?

Je suis fan des vitrines Kenzo! J'aime beaucoup celles de Lanvin, de Bonpoint et les concepts de Margiela.

5-Comment voyez-vous les prochaines tendances vitrines?

Je pense que les vitrines uniformes sont totalement dépassées.Nous vivons avec des générations mixées, dans des univers différents où les gens voyagent de plus en plus.Il va falloir amener cette nouvelle interactivité dans le monde du visuel. Il faudrait avoir des magasins moins marqués, avec des espaces plus neutres afin de pouvoir les changer par saison.New York garde, à mon avis, son leadership pour le visuel. L'Asie apporte un raffinement, détourne les choses, mixe les looks.Le Japon se remet beaucoup en cause, son éphémère surprend. Quant à la France, elle reste plus classique, avec la peur du changement, de l'évolution.A chacun sa vision du monde visuel!

Merci beaucoup Frédéric pour cette matinée visuelle et ce parcours vitrines à travers Paris.

Welcome to KENZO!

We are going to visit the Kenzo window backstage with Frédéric Lourau the Head of Visual Identity. Follow me...Frédéric is a big fan of the visual world. After his first experiences at Bon Marché and Printemps, he worked at the Parisian boutique, Old England, at Marcelle Griffon chain of stores and at Aigle. Then, he started to work for the prêt à porter world, being in charge of the visual identity at Yves Saint Laurent first and at Givenchy, after. On January 2008, he finally came to Kenzo as head of visual identity.

1- How could you describe the brand Kenzo nowadays?

Kenzo links colors and fabrics with many details. We often look for a surprising element we are not used to seeing on clothing like sea shells. Sometimes, we take special elements and adapt them to the clothes.Antonio Marras, the designer, is now responsible for the men and women collections.He has introduced  Italian charm, charm and rigor.

2-What's a window for you?

For  me, a window has to surprise people, create a feeling and even affect. The most important thing is to provoke a feeling; it can be positive or negative. The window has to tell a story that is written on a special volume. Both, the volume and the scenario can't be missed when you create a window.

3- What about the story of Alice in Wonderland at Kenzo?

Alice in Wonderland is the main theme of this Summer collection. Antonio Marras wanted to talk about a naive girl. So, we wanted to tell this story in Kenzo Parisian stores. We created  a little trip that brings you into this world. The six Parisian stores have different windows and tell a piece of the fairy tale. Inside the stores, the decoration is also similar. With my three-people team, we are in charge of creating all the sets for the Parisian stores and we install them. For Paris, we create nine sceneries a year. And, we send guidelines to the other stores. It's a fabulous job!

4- Which windows do you like the best?

I'm a big fan of the Kenzo windows! I also like the Lanvin windows, and the Margiela concepts.

5- In your opinion, what are the upcoming trends for windows?

I think that it's not good to do the same windows anymore. We live with mixed generations, in different worlds and people travel a lot. So, we will have to integrate this mix and transmit it in a visual way. We should have more neutral stores, so we could change them by season. For me, New York is still the leader for the visual excitement. Asia brings more refinement, mixes looks and changes things. France is more classical and is afraid of changes and evolutions. Each country brings its own vision of the visual world!

Thank you so much Frédéric for this trip through Kenzo visual world!

Interview aux Galeries Lafayette

La semaine dernière, j'ai eu le plaisir de rencontrer Hélène Lafourcade, Directrice Image et Merchandising aux Galeries Lafayette. Après m'avoir défini son parcours, elle m'a parlé des vitrines en quelques mots précis. Découvrons donc les coulisses de ces vitrines... 

Last week, I met Hélène Lafourcade, Image and Merchandising Director at Galeries Lafayette. First, she explained her background; then, she talked about windows with some specific words. Let's discover this special interview...

Parlez nous de votre parcours...

Après une formation de styliste et d'architecte, j'ai été styliste free lance pour quelques grands couturiers.Mais, je rêvais d'être syliste aux Galeries Lafayette. Et à 26 ans, j'ai pu réaliser ce rêve! Ensuite, je me suis dirigée vers le merchandising aux Nouvelles Galeries, d'abord en tant que responsable merchandising enfants, puis responsable merchandising textile. Et je suis revenue aux Galeries Lafayette au poste de  chef de projet identité visuelle. J'ai alors quitté le groupe pour l'enseigne 1.2.3, puis la chaîne Armand Thierry.Et en 2003, j'ai pris le poste de Directrice Image et Merchandising aux...Galeries Lafayette! 

Comment définiriez-vous les vitrines à travers quelques mots?

Les vitrines me font penser à:

Théâtre de la vie: dans les grands magasins, les vitrines sont comme des mises en scènes de théâtre. Il y a un scénario, des acteurs comme les jouets pour Noel, la confection des costumes, la peinture, l'éclairage et parfois la musique. Et c'est un théâtre vivant car les jouets deviennent de véritables marionettes. Il faut de l'humour, de l'élégance et de la pertinence pour émouvoir les petits et les grands!

Mannequins: le choix des mannequins est différent selon le thème de la vitrine. Ils expriment eux aussi des choses différentes. Pour Noel dernier par exemple, nous avions choisi des positions de mannequins très particulières afin de donner de la vie. Pour d'autres vitrines, les mannequins sont loués.

Art et mode: ils sont toujours mêlés aux Galeries Lafayette.La recherche artistique est importante tant en vitrine qu'à l'intérieur du magasin. Et la mode est sans cesse notre préoccupation; nous travaillons souvent avec des créateurs et des designers pour le magasin d'Haussmann.

Emotion: il faut créer une émotion et un lien avec les clients.  Nous espérons que le public vienne  découvrir les nouvelles mises en scènes tant en extérieur qu'en intérieur, comme s'il avait un rendez-vous. Un attachement à la marque...

Changement: les vitrines changent toutes les trois semaines et c'est un véritable travail de nuit qui s'opère dans les magasins. Il faut souvent surprendre les gens.

International: Berlin a déjà ses Galeries Lafayette et bientôt ce sera le tour de Dubai. La vitrine s'internationalise et s'adapte alors aux cultures du pays. 

Diversité: avec 63 magasins en province, il faut adapter les vitrines et le merchandising tout en conservant l'identité de marque des Galeries Lafayette, la mode vit plus fort!

Merci Hélène, pour cette interview passionnante.

Could you tell us about your background?

I'm an architect and a fashion designer. First, I worked as a free-lance for famous fashion designers, but I had always dreamt of working at Galeries Lafayette. And I did it! I became a fashion designer for woman for this department store. Then, I changed a little bit my way to be in charge of the merchandising at Nouvelles Galeries, for children clothes and later for the textile department. In 1992, I went back to the Galeries Lafayette and became the visual director. For a few years, I decided to work for different brands as 1.2.3 and Armand Thierry, before going back to ...Galeries Lafayette. I've been in charge of the image and the merchandising since 2003.

Could you talk about windows with some specific words?

Windows mean to me:

Life theater: for the windows, we have a scenario, actors, costumes, painting, lights and sometimes music as if we made a scene in a theater. In addition, for the holiday windows, the stuffed animals and the toys become alive.  We need humor,  elegance and relevance to impress children and adults.

Mannequins: they are different and depend on the themes we choose. For the last holiday windows, we had  mannequins with very special positions and real wings. But, we also often hire the mannequins for the Haussmann store.

Art and fashion: art and fashion are always combined at Galeries Lafayette. Art is important inside and outside the main Parisian store. And, we often work with art designers and fashion designers. 

Emotion: thought the windows and the merchandising, we try to create a link between the department store and the customers. We hope that people come to discover the new windows as if they had an appointment and became attached to the brand.

Change: the windows change every three weeks, so it's a lot of work at night. We have to surprise people many times a year!

International: Berlin has its own Galeries Lafayette and we are working on the Dubai new store. The windows will have to be adapted to the cultural differences.

Diversity: we have to adapt the Parisian windows to our 63 French stores, respecting the corporate image. As the claim says, fashion has more power!

Thank you so much, Hélène for this fabulous interview!

Bonjour Bonpoint

Dorothée Rubinski est responsable achats/vitrines chez Bonpoint et j'ai eu le plaisir de la rencontrer la semaine dernière ...Dorothée Rubinski is purchasing manager in charge of the windows and the merchandising at Bonpoint. You will find our interview in English after the pictures.

1- Quel est votre rôle chez Bonpoint?

Je suis responsable des achats, des vitrines et du merchandising. J'ai rejoint Bonpoint il y a 4 ans. Il y avait alors 30 boutiques et nous sommes passés aujourd'hui à 80. Nous avons des boutiques généralistes mais aussi des spécifiques pour les cadeaux et les garçons par exemple. Quant aux vitrines, c'est une équipe de trois créatrices qui est en charge de leur création. Cinq étalagistes tournent aussi sur la France pour les mises en place. 

2- Comment définiriez-vous Bonpoint en quelques mots?

Bonpoint c'est la tradition et la modernité à la fois, un regard moderne sur la mode enfantine.Nous essayons aussi de traduire en vitrine ce côté raffiné avec humour.Nos mises en scènes sont également poétiques. C'est le luxe qui ne se prend pas au sérieux!

3- Qu'est ce qui vous inspire pour les vitrines?

Nous choisissons tout d'abord les produits à mettre en vitrine pour chaque saison. Et ils sont notre source d'inspiration tant pour les couleurs, les matières et le style. Ensuite, le décor joue beaucoup.

4- Quelle est votre saison préférée pour les vitrines?

L'hiver! J'aime en particulier les trois actualités fortes de Bonpoint lors de cette saison, le ski, le déguisement et la vitrine "habillé".

5- Que pensez-vous des vitrines actuellement?

On trouve des scénographies intéressantes et plus de décors dans les vitrines actuelles. J'apprécie le nouvel air des vitrines  Repetto et les scénarisations de Martin Margiela.Mais, il n'y a pas trop de vitrines qui vont jusqu'au bout des choses. Je crois qu'il faut épater en vitrine!

6- Noel chez Bonpoint c'est bientôt?

Notre flagship rue de Tournon vient d'être décoré spécialement pour Noel. Chaque pièce a son propre décor sans fil conducteur. Noel, c'est par exemple un chevalier sur son vélo qui vole vers une princesse sur sa lune...A découvrir!

Merci Dorothée pour toutes ces réponses.

Et dès demain, retrouvez la visite détaillée en images du flagship Bonpoint, rue de Tournon.

Plongez dans un rêve féérique...

1- What's your job at Bonpoint and how are you organized?

I'm the purchasing manager in charge of the windows and the merchandising, too. I've been working at Bonpoint for four years. When I arrived, the brand had 30 stores. Now, we have 80. Some of them present the entire collection whereas others are specific stores for gifts or for boys for example. Three creatives imagine the windows all year and we also have five window dressers traveling around the country.

2- How would you describe Bonpoint in a few words?

Bonpoint is  a mix: tradition and modernity. In the windows, we try to show humorously this chic style. Our displays are also poetic.

3- What inspires you for the windows?

First, we choose the clothes we want to display for one season. Their colors, fabrics and style inspire the creatives a lot. Then, they think of a set. 

4- What is your favorite season for windows?

I like Winter because at Bonpoint you have three main displays: the ski, the costumes and  the formal collections.

5- What do you think of the current windows?

Nowadays, we can see more interesting displays and sets. I also like the new windows at Repetto and the Martin Margiela displays. I think that people do not really follow through their ideas when it comes to imagine  displays. We have to surprise people with the windows!

6- What about the Holiday windows at Bonpoint?

We have just decorated our flagship on Rue de Tournon. Each room has its own decoration. At Bonpoint, Christmas  can be a knight on his bicycle flying toward a princess on a moon, for example.To be continued...

Thanks a lot, Dorothée, for this interview.

Come back tomorrow to discover the inside of the flagship!